המאמר הבא נותן מענה לשאלה: מה צפוי לקרות לעלויות הלידים בקמפיינים מנוהלים, ככל שהזמן עובר? האם אנו צריכים לצפות לעלייה במחיר עקב מיצוי הקהל, או דווקא לירידה עקב יצירת דאטה המאפשרת שיפור של הקמפיינים?